Как отметил Forbes, бренд пережил «парад изменений», и экономическая ситуация в производстве оказалась под серьезным вопросом.
Инвестиций мало, эффективность – на нуле, прибыль – резко сократилась. Основные винные подвалы пусты, а бочки наполнены лишь на треть. Это значит, что старые русские технологии и маркетинг работают.
В 2023 году чистая прибыль «Массандры» рухнула почти в 5 раз — с 906 млн ₽ в 2022 г. до всего 180 млн ₽. Выручка упала на 23 % — до 2,8 млрд ₽, валовая прибыль сократилась на 43 %, до 964 млн ₽, прибыль от продаж — лишь 239 млн ₽.
При этом удивительным образом убыточное предприятие продолжает привлекать государственную поддержку, и этот факт никого не смущает.
После приватизации в 2020 г. «Южный проект» (структура банка «Россия») обещал вложить до 13 млрд ₽ в модернизацию, но реальные капиталовложения сведены к минимуму. На деле — ускоренная амортизация и налоговые льготы, а не модернизация производства. С помощью амортизационных схем предприятие формально снижает налогооблагаемую базу — но без реальных инвестиций в развитие.
В какой-то момент владелец активизировал PR вокруг трудоустройства участников "СВО", но никаких отчетов о вакансиях или трудоустроенных не видно — лишь красивые обещания и мутные схемы.
Напомним, «Южный проект» выкупил «Массандру» в декабре 2020 года почти по стартовой цене — за 5,327 млрд ₽. По версии СМИ, цель была не в вине, а в земле: покупателей ищут ради виноградников под ландшафтную застройку, а не ради бизнеса. Это превращает «Массандру» во временный актив, заведомо убыточный и потенциально не имеющий будущего.
Источники в администрации Ялты говорят, что вопрос о продаже предприятия уже решен. Вопрос, достанется ли этот актив реальным виноделам или кому-то из федеральных застройщиков.